グーグルやネイバーで検索すると、今はAIが答えをすぐに見せてくれますよね。ユーザーはわざわざウェブサイトに入らなくても欲しい情報が手に入ります。これがまさに「ゼロクリック」現象です。2025年基準でAI検索結果の80％がクリックなしで終わっています。
AI検索が私のウェブサイト訪問者を奪っています
以前は検索すると、いくつものサイトリストが出てきて一つずつ入って見ていたじゃないですか。今はAIが核心内容だけをパッとまとめて見せてくれます。
実際にウェブサイトへの流入が15～25％も減ったという統計が出ています。ブログやネットショップを運営している方は体感しているはずです。訪問者数がガクッと減ったのが目に見えますから。
グーグルの「AIオーバービュー」が代表的です。質問するとAIがいろんなサイトの内容を総合して答えを作ります。出典は表示されますが、実際にそのサイトに入る人はほとんどいません。ネイバーも「AIブリーフィング」で似た機能を提供していますし。
ブランド露出も弱くなっています。AI回答の中に私たちのブランド名が埋もれてしまいます。ユーザーは情報だけ得て、どのサイトから来たのかは覚えていません。
もうSEOだけでは足りません、GEOを知るべきです
SEO（検索エンジン最適化）はもう限界があります。上位に表示されてもAIが情報を持っていってしまいますから。それで出てきたのがGEO（生成型エンジン最適化）です。
GEOはAIが私たちのコンテンツを引用するように作る戦略です。質問に明確な答えを与えるFAQ形式、表でまとめたデータ、構造化された情報を作る必要があります。AIが読みやすく引用しやすい形で。
キーワードの羅列より文脈が重要になりました。「ソウル グルメ」と繰り返すより「ソウルでデートにいい雰囲気のあるレストラン」のような自然な文章がより効果的です。
信頼度の高いコンテンツが優先順位を持ちます。専門家の意見、公式データ、検証された情報を含めばAIがより頻繁に引用します。
ゼロクリック時代に生き残るためにはこう変えるべきです
コンテンツ戦略を完全に変える必要があります。単純な情報の羅列ではなく、質問に対する明確な答えを提供する形式で。
ブランド名を自然に何度も入れます。AI回答の中でも私たちのブランドが見えるようにしなければなりません。
ロングテールキーワードを活用します。「江南駅近く24時間カフェWi-Fi速いところ」のような具体的な検索語でニッチ市場を狙います。
動画やインフォグラフィックのような視覚資料を増やします。AIがテキストだけ持っていっても、ユーザーがもっと見たくて入ってくることがありますから。
コミュニティ機能を強化します。コメント、レビュー、ユーザー参加コンテンツはAIが代替できません。
メール購読者を増やします。検索流入だけに依存せず、直接的な関係を作るんです。
ゼロクリック時代が来たからといって諦める必要はありません。むしろより質の高いコンテンツで勝負するチャンスです。AIが引用したがる、ユーザーがもっと知りたがるコンテンツを作ればいいんです。